Archives par mot-clé : Taux de rebond

UX & Ergonomie

[A/B Test] Landing page avec aperçu

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Voilà ce qui est formidable avec le web : il est possible de suivre les performances de 2 versions d’un produit, très similaires, de manière quasi-instantanée, sur un échantillon quasi identique d’utilisateurs, et d’ainsi définir quelle version garder selon les KPI qu’on attend du produit.

Un exemple : sur les pages d’un site, préfère-t-on

  • afficher une fiche signalétique avec du texte uniquement
  • ou donner un aperçu qui donnera plus envie de cliquer ?

Autre question à se poser : quels sont les KPI’s à monitorer ?

  • nombre de visiteurs / sessions
  • nombre de pages vues
  • taux de rebond
  • inscriptions
  • nombre d’abonnements
  • chiffre d’affaire

Dans le cas de ce test ergonomique de landing page, les éléments à mettre en place :

  • le design des 2 landing pages
  • la génération des fichiers à afficher avec l’aperçu et la bande cachant le texte principal (et vérification du poids de la page)
  • le flot des visiteurs si différent : Landing page avec aperçu > modal d’inscription / abonnement > paiement
  • les tags analytics de chacune des 2 versions
  • les tags backoffice pour identifier les inscriptions et abonnements de chacune des 2 versions
  • les recordings hotjar pour vérifier le comportement des visiteurs

Une fois qu’on a lancé, on monitor et on ajuste au besoin.

Ici les résultats de l’aperçu

  • Plus d’inscrits : les visiteurs sont enclins à cliquer sur le bandeau pour en savoir plus
  • Plus d’abonnés : l’aperçu a donné envie de lire le contenu
  • Plus de revenus : pas d’incidence sur le paquet choisi
  • Moins de pages vues : le visiteur explore moins le site

Et Hotjar ?

Hotjar nous avait livré de précieux renseignements au début du test : l’aperçu prenait beaucoup de temps à charger.

  • L’équipe technique a procédé à une optimisation de son temps de chargement
  • Elle a également a diminué le nombre de pages disponibles et modifié le bandeau de dernière page, car le visiteur n’allait pas au-delà de 4 pages, il était donc inutile d’afficher l’intégralité du document

AB Test Résultats

SEO - référencement naturel

[Test SEO] – Enrichissement de contenu

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Suite à l’article paru sur SEOMOZ et dont j’ai fourni ici une traduction, j’ai procédé à un test pour booster une page performante, avec de nouveaux mots clés.

J’ai donc pris la page ^site/fiche-de-lecture.html le 25 février 2016.

La méthode

  • J’ai extrait des mots clés avec un fort potentiel d’impression sur lesquels je souhaite bien positionner ma page, à partir de Google Keyword Planner
  • J’ai noté la position de la page avec chacun des mots clés
  • J’ai légèrement remanié le haut de la page avec des ancres pour que le contenu de la page, relativement longue, soit plus visible et attire plus l’oeil des visiteurs
  • J’ai enrichi le contenu actuel du premier paragraphe avec les mots clés (et ses variantes) 
  • Une fois ces améliorations en ligne, j’ai soumis la page à Google Search Console

Les résultats le 7 février (un peu moins de 2 semaines après)

  • Les mots clés en position 50+ (au-delà de la page 5) ont évolué et sont arrivés sur des pages 3 et 4 des résultats de recherche Google
  • Le taux de rebond sur une période similaire a baissé de 2%, les visiteurs sont plus intéressés par la page
  • Les impressions ont légèrement augmenté sur GSC, pas le CTR en revanche

La suite ?

  • Appliquer la même méthode sur des pages similaires (une autre en cours depuis aujourd’hui le 16/03/2016)
  • Augmenter les liens internes (autres pages, articles de blog)
  • Rechercher des liens de sites complémentaires, se trouvant eux en page 1 des résultats
  • Continuer à monitorer les KPI choisis

 

SEO - référencement naturel

Les nouvelles de Google, semaine 2

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Et voilà c’est officiel, l’algorithme Panda, après de multiples mises à jour depuis 2010, est intégré à l’algorithme de Google, Google est donc plutôt satisfait de ses critères et signaux actuels.

Mais Panda, que cela signifie-t-il ? (merci Olivier Duffez de WebRankInfo, dont j’ai suivi une formation voici quelques années)

  • Notion de mesures : des signaux qui sont récoltés chaque jour par l’usage fait des internautes sur le moteur de recherche, et d’autres signaux type temps de crawl d’une page, taux de rebond, etc.
  • On peut donc sortir d’une “pénalité Panda” en dehors des dates officielles de mise à jour, maintenant le site doit “juste” satisfaire les critères
  • Pas de sortie miraculeuse d’une “pénalité Panda” : le temps pour Google d’analyser la nouvelle version et TOUS les paramètres en jeu
  • Et donc attention, un site peut chuter graduellement, sans brutalité, car Panda ne va pas se mettre à jour d’un coup !

Les différents observateurs des SERP ont noté de grands mouvements les 8 et 16 janvier, liés à la qualité des liens : conséquence de cette intégration ?